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Webライティングのためのキーワード選定

新規作成日 2018-08-26
最終更新日

Webライティングにおけるキーワードとは

Webライティングでキーワードと言えば、Web検索で検索する際に使用するキーワードのことです。

Web検索で目的の記事を見つけるために使用されるキーワードを予測して、記事内の文章に自然に散りばめることで、Web検索から記事を閲覧してくれる人を増やすことができます。

ある意味、罠を仕掛けるのと同じ

キーワードを使ってWeb検索をするため、逆に考えれば、記事で使用する単語を適切に選択することで、Web検索から記事を探してやってくる人を選択する事ができます。

記事の内容や記事で使用するキーワードを上手く選択することで、特定の興味を持つ人だけを記事に誘導することができるはずです。

稼げるジャンルは限られている

キーワードを意識して記事を執筆し、アクセス数を増やす考え方は、SEOの基本です。SEOは、Webサイトに広告を掲載して収益を得るアフィリエイトという仕組みで稼ぐ人の中から生まれました。

アフィリエイトは、商品やサービスなどをWebサイトで紹介し、あるいは、Webサイトに広告を設置し、そこから収益を得る広告主が、Webサイト運営者に、収益の一部を支払う仕組みです。

そのため、WebサイトやWebサイトに貼られた広告から商品やサービスなどを直接購入する商品のほうが、広告主の満足度が高くなり、Webサイト運営者に、支払う金額も大きくなる傾向があります。

その結果、稼げるジャンルは、限られています。どんなジャンルの記事でも等しく稼げることはありません。

稼げるジャンルで、検索結果上位に表示される

1つのジャンルで、有効な、つまり、利用頻度が多い検索キーワードは限られています。

稼げるジャンルで、有効なキーワードで、検索上位に表示されることができれば、アフィリエイトを利用して、大きく稼げる可能性が高くなります。

つまり、キーワードを意識してWebサイトの記事を執筆する必要があるのは、アフィリエイトなどアクセス数が収益に変換できる場合、企業サイトなどで、アクセス数を増やしたい場合に限られます。

その他の場合では、意識する必要はありません。

結果として、キーワードを意識して記事を執筆するのは、アフィリエイトで稼ぎやすいシャンルで、すぐに購入する人がよく使うキーワードに限られます。

SEOとは

Webサイトの記事を実際に読む人間にではなく、Web検索の検索順位を決定するアルゴリズムに最適化して執筆する方法です。

理想的には、人が読むのと同じ判断をWeb検索の検索順位を決定するアルゴリズムが行い、Web検索でキーワードを入力すると、適切なサイトが関連性の高い順に提示されます。

Web検索を実行した人は、検索エンジンが関連性が高いと判断した順序で表示される記事タイトルと記事の説明をみて、実際の記事を読むために移動します。この結果、検索結果上位に表示される記事が一番多く読まれます。

しかし、Web検索の検索順位を決定するアルゴリズムは、人が読むのと同じ判断を行うことができません。そこで、Webサイトの記事を実際に読む人間にではなく、Web検索の検索順位を決定するアルゴリズムに最適化することで、検索結果上位に表示することができます。

この結果、人が読んだとき、上位に表示された記事がキーワードに関連していない、下位に表示された記事より内容の質が低いという現象が生じます。このようになるとWeb検索を利用する人は、Web検索が正常に機能していないと判断して、別のWeb検索を使用する行動を実行します。Web検索は、運営する企業の広告収入と密接に関係しているため、Web検索の利用者が減らないように、検索結果の検索結果の品質を維持するため、検索アルゴリズムの変更を適時行います。

それに、対応して、新たなSEO対策が生まれます。

具体的な指針

キーワードの検索順位への感度は、キーワードを使用した文書を書く場所によって変化します。高頻度で、検索エンジン側で修正が入るので、具体的な指針は、時期によって変化します。しかしながら、変更できない本質的な仕組みが存在するはずなので、過去の指針のすべてが無効になると考える必要はありません。自分で考え有効と判断した指針は、積極的に取り入れることにしましょう。

検索エンジン内部で使用されているキーワードを確認する。

サイト名や商品名など、自分でキーワードを設定し、大量の記事で使用することで、キーワードとして認識させることは可能です。

既に、頻繁に使用されているキーワード使うと、確実な検索需要が存在するので、あとは、既存のWebサイトとの検索結果順位競争になります。

Webサイト全体で一貫して取り扱うテーマやページで取り扱う内容のテーマから、検索する際に使用するキーワードを考え、キーワードの検索回数を調べます。あまり検索に利用されていないキーワードは、意識する必要がありません。

関連キーワードを確認する

誰でも一番最初に思いつくキーワードと一緒に使用されるキーワードがあります。これらのキーワードを組み合わせることで、検索結果を絞り込むために使用されます。

関連したキーワードとの組み合わせから、検索を実行した人が探している情報を推測します。その内容から、提供できる情報(記事)を考えます。

キーワードを選別する

キーワードの組み合わせから、検索した人が行いたい行動を推測します。運営するWebサイトの目的に合致した行動に繋がるキーワードの組み合わせを選別します。そして、選別したキーワードの組み合わせを使って記事を作成します。

文章を作成する

キーワードの組み合わせを利用して文章を作成します。

キーワード出現率を確認する

キーワードが多ければ多いほど、検索結果に有利な時期が存在したようです。検索結果に、内容が薄い不自然な日本語のページが現れたことにより、文章内に不自然に多くキーワードが多く現れるページを検索結果から排除するアルゴリズムが追加されました。

実際には、どのように識別しているかは不明ですが、一般には、文章の文字数に対するキーワードの文字の出現割合で類推できるようです。キーワードの出現率の上限が提示されています。

現在でも、この考えが有効かどうかはわかりませんが、不自然に、キーワードを多く使った文章を作成するのは、避けたほうば無難です。

キーワードを使用したタイトルを考える

Webサイトの記事を書く際に、キーワードを意識する重要性は、Webサイト作成に関係する情報のいたるところで、指摘されています。

しかし、具体的に、どのように行えばよいのか理解できる人は、少ないと思います。

「ヒーローゆうき」さんが、Youtube動画で、具体的にどのように行えばいいのかを分かりやすく示した動画を公開されています。どのように行ったら良いかイメージを持てない人は、参考にさせてもらうと良いと思います。

キーワード選定とタイトルの付け方とコンテンツ

キーワード選定に使用するツール

検索エンジン

実際にキーワードを使用して、検索し結果として表示されるページから得られる情報は多いので、ブラウザから実際に検索して、検索結果に現れるページを確認します。

キーワードを選定する

キーワードプランナー

キーワードプランナーは、Googleアドワーズは、広告を出稿するためのサービスです。自分で、Googleアドセンスに広告を出す場合に、どのキーワドに連動させて出稿した広告を表示させるかを決めるために使用するツールです。利用するには、Googleアドワーズに登録する必要があります。自分のサイトの広告を出すためにも使用しますが、ここでは、キーワードの検索件数(検索回数の概算)を調べるために使用します。広告を出稿する場合は、キーワードごとの価格も調べることが大切になります

Googleトレンド

キーワードの検索回数の推移(パーセント表示)と関連キーワードを調べることができます。

関連キーワード取得ツール(仮名・β版)

Googleサジェスト、教えて!goo、Yahoo!知恵袋より関連キーワードを一括取得し、表示するツールです。

競合サイトターゲットキーワード調査ツール

サジェストキーワードを取得する

サジェストとは、検索窓にキーワードを入力した際、よく利用されているキーワードを自動で提案する機能です。

グーグルサジェスト キーワード一括DLツール

Googleサジェストのキーワード抽出し、キーワードの一覧をCSVファイルでダウンロードすることができます。

KOUHO.JP

AmazonサジェストやTwitter共起語のキーワードを抽出することができます。

goodkeyword

抽出したキーワードをテキスト形式でまとめてコピーすることができます。

関連語・候補キーワード一覧抽出ツール

検索意図を推定する

Q&Aサイトで、どんなことが疑問に思われているかを確認します。

代表的なQ&Aサイト

情報の裏付けと関連情報を収集する

書籍などのWeb以外のメディアや現実の情報を加える必要があります。

形態素解析・単語頻度抽出

検索エンジンが、それぞれのwebサイトからキーワードを抽出するには、形態素解析が使われています。また、単語ごとの意味の関連性を示す共起関係や文章内に同じ単語(キーワード)がどれくらい出現するかは、キーワードを意識したWebライティングに重要なポイントになります。キーワードとして意識している単語だけでなく、関連性のある単語についても意識する必要があります。

共起語検索ツール

単語が複数の意味を持っている場合、共起語は検索エンジンが単語がどのような意味で使われているかを理解する判断材料になります。

書くのが苦手な人必見!共起語を使って自然な文章を書く方法

  • 共起関係の言葉は、Webページのテーマとして活用できる。
  • ページ内のコンテンツは、共起関係の言葉をテーマとして作成する
  • Googleサジェストと共起関係の言葉を組み合わせることで、ページ関係の位置関係が把握できる(ページ設計の骨子が作成できる)

順位確認ツール

類似ページ判定

参考にした書籍